Nike lijkt opnieuw toenadering te zoeken tot de Formule 1. Naar verluidt voert de Amerikaanse kledinggigant op de achtergrond gesprekken met FOM over een samenwerking. Door de groeiende populariteit van de koningsklasse en de daarmee gemoeide financiële belangen hebben verschillende kledingmerken zich de afgelopen jaren massaal aan de sport verbonden. Mogelijk volgt Nike het voorbeeld van grote concurrenten als Adidas, Puma en Castore.
De banden tussen Nike en de Formule 1 zijn niet nieuw. In 1996 sloot het bedrijf een sponsorovereenkomst met Michael Schumacher, die tot 2002 standhield. Dit jaar waren er opnieuw signalen dat Nike de Formule 1 nadrukkelijk in het vizier heeft. Volgens bronnen van het Amerikaanse Sports Business Journal is met name Cadillac in gesprek met Nike, al is daar nog geen formele deal uit voortgekomen. Tommy Hilfiger is momenteel de officiële kledingpartner van het Amerikaanse team.
Tijdens de GP van Miami zouden enkele Nike-prominenten bovendien gesprekken hebben gevoerd met FOM over een mogelijke samenwerking met de Formule 1 zelf, meldt het platform. Daarbij zou het zowel om sponsoring als om licenties kunnen gaan, al zijn de precieze voorwaarden nog onbekend. De Formule 1 heeft momenteel een vergelijkbare commerciële samenwerking met Puma, dat al sinds jaar en dag een belangrijke sponsor is binnen de koningsklasse.
F1-kleding in de lift
Een terugkeer naar de Formule 1 zou passen binnen de bredere strategie van Nike-topman Elliott Hill, die het Amerikaanse sportmerk weer op koers probeert te krijgen. De financiële prestaties staan daarbij in schril contrast met die van Liberty Media, het moederbedrijf van de Formule 1. Waar de aandelen van Liberty in de afgelopen vijf jaar met 111 procent stegen, verloor Nike in dezelfde periode 76 procent van zijn beurswaarde.
LEES OOK: Lando Norris belangrijke spil binnen McLaren: ‘Heb nu macht en invloed’
Sportkledingmerken zijn zich de afgelopen jaren steeds nadrukkelijker in de Formule 1 gaan mengen. Zo heeft het Britse Castore sinds een aantal seizoenen sponsorovereenkomsten met Red Bull, Haas en Alpine. Puma is van oudsher kledingpartner van Ferrari, maar sponsort ook McLaren en Aston Martin. New Era is verbonden aan Williams en Hugo Boss aan Racing Bulls. Nike’s grootste concurrent, het Duitse Adidas, heeft sinds vorig jaar een megadeal met Mercedes en sponsort ook het nieuwe Audi-team.
Lees hier alles over de GP Italië
De nieuwste editie van FORMULE 1 Magazine is uit! Haal ‘m nu in de winkel of bestel ‘m online, met gratis bezorging in heel Nederland.
